學術專著是指作者根據在某一學科領域內科學研究的成果撰寫成的理論著作，該著作應對學科的發展或建設有重大貢獻和推動作用，并得到國內外公認。學術專著出版發行銷售有一定困難，所以很多出版社是不愿意出版的。那么到底學術專著出版發行銷售中面臨哪些問題，又該如何解決?本文將詳細介紹。

　　學術專著在出版發行銷售中也面臨諸多問題，主要包括：

 

　　一是圖書市場下行，銷售減少，庫存增多。一方面，隨著實體店面的減少和各大書城經營業務的轉移，圖書能夠展現給讀者的機會越來越少。另一方面，隨著圖書館經費的限制和館藏空間的逐漸縮小，館配市場也不如以前紅火和穩定。各個出版社在前幾年本著做大即做強的原則，什么都做，印量大，到現在都成了庫存。庫房的占用和人力物力的消耗，對現代企業經營帶來重大影響。

 

　　二是盈利模式單一，風險大。學術著作受眾小，制作成本高，僅靠市場銷售不可能盈利，因此，目前還是靠國家科研經費支持。隨著現在對科研管理的日趨嚴格，花錢是越來越難，尤其花在出版上更難。一旦有朝一日科研經費都不能用于出版了，或者只能用很少，那我們談何盈利？

 

　　三是以量堆積，可持續發展后勁不足。出版社早已轉制且面臨上市，經營的壓力非常大。然而，學術著作的出版規律是“一錘子買賣”，沒有重印，沒有后勁，單本書盈利都不高，要想維持大體量增長，目前還是靠量堆積，非常辛苦。

 

　　應對措施如下：

 

　　1.做好專業營銷。第一，學術專著有個特點，作者即是讀者，讀者有可能是將來的作者，其實圈子很小。那么在營銷上，應當特別有針對性。在不斷整理收集學科內專家信息的基礎上，針對他們，點對點發送圖書信息。還可以在學術上刊登書訊、學術會議上專業營銷、學術網站上刊登書訊，等等。第二，針對機構客戶要做好服務，如圖書館、資料室，除了信息的及時推送，還要注意做好客戶服務。第三，網站銷售。科學社現在網站銷售占到總銷售的三分之一以上，這個平臺的營銷也不容忽視，如組織定期的專題活動、完善圖書信息、做精彩的編輯推薦、轉載戶書評，同時還要及時查缺補貨。

 

　　2.積極采用POD（按需印刷）技術，低印量，高定價，控制庫存。POD技術目前已經成熟，激光印刷、噴墨打印，各自使用于不同類型的圖書，均能達到較好的印裝質量，這樣既節約成本，又節省時間，而且是零庫存，是一種非常經濟有效的方式，未來必定要成為學術出版的主流技術。

 

　　3.積極組織優質選題，多渠道利用國家各項政策和基金支持。目前國家在優秀出版著作的支持力度還比較大，一年一度的各項出版基金，針對英文版圖書國際合作的“走出去工程”，等等，只要有好的選題，就一定能獲得支持。

 

　　綜上可以看出，當今學術專著出版面臨的形勢非常嚴峻。外界是一個在學術專著出版上慢慢萎縮的環境，我們現有的對策只能暫時應對目前發展跟不上的問題。出版企業要做到真正的可持續大發展，僅僅停留在學術專著的紙質出版上，已經寸步難行。那未來，學術出版業將何去何從，是我們不得不考慮的問題。