挑選出版社的方法

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　　在決定愿不愿意掏錢、最多掏多少錢來出書之后，下一步就是為你的書挑選最合適的出版社。單純為出版而出版的書，比如評職稱用的書，就去找半死不活的出版社，給點錢算了。一本書的最終品質和能夠形成的社會影響，除了要看內容本身，跟出版社的綜合實力也是密不可分的。一家好的出版社能給你的作品帶來如下價值：

　　- 優化全書框架結構，升華主題思想。盡管書稿已成，一位好編輯仍然可以通過后期加工，提升書稿的可讀性，提煉出書稿的精華和賣點，讓它與社會文化熱點結合起來。

　　- 良好的編校質量和裝幀設計。出版社的編校流程和質量控制辦法，能夠最大限度地消滅書稿中的技術性錯誤，如知識錯誤、錯別字、體例不統一等。有sense的責編與美編或外部設計工作室合作，為你的書設計最合適的開本、封面和內頁版式，選擇精良的紙張和工藝。【這里順便提一下《如何閱讀一本書》(商務出版社，2004年)，該書系統地介紹了略讀、粗讀、精讀、主題閱讀等不同層次的閱讀方法，是非常經典的讀書方法論，但成書質量卻令人非常不滿。內頁用紙太差，背面的字會透過來，書后也沒有索引。這本書應該賣得很不錯，希望出版社重印或再版時能注意這些問題。】

　　- 廣泛鋪貨。不同出版社的鋪貨能力是不一樣的。你去機場的書店看看，就會發現有一些出版社的書特別多，有一些出版社永遠沒機會亮相。前些年許多社跟溫總的風出了一堆《國富論》和《道德情操論》，但有些社的書就能舒舒服服平躺在書店正門口的展示臺上，次一點的旁邊展架上立著，還有一些只能擠在書架上露個書脊。選擇露臉率高的出版社，才能讓你的書有更高的露臉率。

　　- 有張有弛的營銷。去年我看到的數據是，我國一年的新書達到20萬個品種。新書品種這么多，大部分新書的命運就是被出版社隨手扔進市場，自生自滅。即便一些出版社有營銷意識，卻不懂營銷方法，比如在出版周刊之類的媒體上登書評，只能讓書業的人了解到新書訊息，無法讓真正的讀者了解到。好的出版社和好的編輯，既有營銷意識，又懂營銷方法，會利用專業報刊、地鐵電視、豆瓣、微博、專業活動等多種渠道，安排書訊、書評、深度討論等多層次的宣傳手段，直接面向讀者宣傳新書。

　　- 負責任的稿酬結算。出版社按“銷售回款”給作者結版稅。就是說，要書店給出版社書款，出版社才會給作者版稅。如果出版社的回款管理不善，就會讓作者在錢上吃虧。還有的出版社和書商有瞞報印數、盜印的習慣，明明賣了10000冊，告訴作者說只賣了5000冊。作者要找有信譽的出版社與編輯合作，才能保障自己的利益。

　　但作者能掌握的信息畢竟有限，為出版一本書而去調查各個出版社，顯然并不值當。一個簡便易行的辦法就是去書店里挑同類書來看看。這些書多是哪些社出的，封面和版式設計是否令你滿意。挑出你最喜歡的一本書，然后聯系那一家出版社，總錯不了。不過，現在很多書都是書商跟出版社合作出版的，封面上雖印著某某出版社，實際功夫都是人家書商做的。你可以看看封底或者后勒口上是否有書商的logo，然后在網上查詢書商的聯系方式。

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